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国内卡客车企业为何不“踢”场世界杯?

发布时间:20-03-16

“昨晚▒葡萄牙7:0○狂胜朝鲜,C罗那个球真的挺有运气,不过总算是进球了。”某司机说道。

“C罗的表现我觉得马马虎虎。对了,巴西和科∞特迪瓦那场比赛你看了吗?”乘务员▇█问道。

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&lЛdquo;看了,原以为科特?迪瓦К会有精彩的对攻,结果过程比较沉闷啊。”司机说道。

6月22日上午,当笔者乘坐公交车上班时,偶然听闻司机与乘务员这么一段对话。当时笔者的第一反应是司机昨晚是不是熬夜看球了?熬夜看球之后,第二天一大早∴就投入到公路客运的工作中,会否给行车带来■安全隐患?据悉,在南非世界杯期间,已经有司机球迷因熬夜看球而发生交通事故了。

再深想,作为全球最重要的体育赛事,世界杯在短时间内造就了一个巨大的注意力经◈济圈,看起来跟世界杯难以产生联系的商用车圈也逃脱不了它的影响,不仅仅是公交车司机、货车司机,就连经销商,笔者给其打电话ξ时,也主动问起笔者∷看世∠界杯了吗,可见世界杯的魅力之大。如果在此时,国内卡、客车企Ⅱ业能够借势利用起这个机会,就能以最Ё小成本获得最大的收获。举个例子,在世界杯〩这段时间,如果企业能够≮以短信的形≦式发给用户一些出行安〨全的温*馨提示,用户肯定会铭记于心。

然而,在╩这个拥有巨大消费潜力的注意力经济∩圈中▲,笔者并没有看到国"内卡、客车企业利用这个№机会进行营销。也许在一些企业看来,世界杯赞助门⿳槛∏太高,很难借此机会有所作为,但国内轿车┚企业已经根据⿹自己的情况开展各种营销活动,效果明显。在笔者看来,卡、客车企业完全有机会也有&能力,利用世界杯提升品牌影响力与知名度。

比如开展世界杯系列营销Φ活动,赠送真品球衣、世界杯比赛专用球等,举办“世界杯卡车/客车巡游活动”,组织大客户以聚◥会、ю聚餐等形╠╡式观⿷看ρ球赛。不同于其他品牌活动,这种活动所产生的效益不是说要卖』多少辆车,而是在用户的心理层面上留下更深的印象,同时增强用户对品『牌的认同度和好感度。

记得央视5套做过一次统计,说是今年通过电视观看世界杯的人数将是有史以来最多的一次,而已ↆ经结束的韩国对阵希腊的那场比赛,国内共有2400万人通过电视转播收看了比赛。在当今信息๑·ิ.·ั๑社会,注意力资源是一种稀缺资源,如果能够在这种时候抓住部分用户的心,用最直接的方式与用户进行零距离接触,不是比将卡车放在展台供人参观的效果更好吗?

开玩笑地说一句,即使有企业打着世界杯的⊿名号来举办活动,赛事正酣,世界杯组委∞会的工作人员还未必有功夫Π注意到。

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